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保温管道,波司登上市十年,如今过得怎么样?
作者:天津大邱庄信宏钢管 来源:www.www10www.com 点击数: 更新时间:2017年12月09 【字体:

 

 


,保温管道,波司登上市十年,如今过得怎么样?
2017-11-29 19:01 股价/IPO

港股解码,香港财华社王牌专栏,20年专注港股,金融名家齐聚,做最有深度的原创财经号,保温管道12月份市场总结、看完记得订阅、评论、点赞哦,保温管道12月份市场总结、
2007年,波司登控股有限公司(03998-HK)在香港主板成功上市,到今年刚好是波司登上市的第10个年头,保温管道12月份市场总结、资本市场上波司登的股价大落大起,之后趋势性下跌,近两年的股价更是一直徘徊在0.6港元上下,与当年3.85港元的发行价相去甚远,保温管道12月份市场总结、让人唏嘘的同时也好奇:波司登这家老牌羽绒服企业如今到底过得怎么样?

波司登10年股价走势图图源:通达信
根据波司登昨日披露的中期业绩,截止2017年9月30日止6个月,波司登实现营收29.59亿元(人民币,下同),较2016年同期增长15.3%;实现归母净利润1.75亿元,同比增长11%;毛利率提升0.7个百分点至40.1%,保温管道12月份市场总结、
波司登这几年
单看这份中期业绩,波司登似乎发展得还不错,保温管道12月份市场总结、但如果把时间拉长,就会发现波司登最近这六、七年发展的整体趋势并不如人意,保温管道12月份市场总结、
统计来波司登历年营收情况,并绘制成图表如下,可以发现2013财年后波司登营收大幅下滑,到2017财年才开始回升,但距离重回2013财年的巅峰营收值还有一定差距,保温管道12月份市场总结、而各业务分部中,品牌羽绒服的营收变动几乎和公司总营收的变动一致,保温管道12月份市场总结、事实上,品牌羽绒服业务作为波司登的核心业务,近年来的营收贡献就没有低于60%,保温管道12月份市场总结、

波司登历年各分部业务营收情况数据:港交所制图:笔者
虽然在2018财年上半年的营收划分中,波司登羽绒服业务的营收占比为50.1%,但这是因为羽绒服产品受季节因素影响所致,并不能作为波司登羽绒服业务在公司四大业务分部中地位下滑的证据,保温管道12月份市场总结、

按业务划分2018财年上半年波司登营收图源:港交所
不过波司登确实曾经制定过“三年计划”,计划将羽绒与非羽绒业务板块的比例从8:2调整至5:5,保温管道12月份市场总结、根据近年来波司登各业务分部的营收占比变动情况来看,虽然尚未实现5:5的比例,但两板块业务营收占比有向此比例靠近的趋势,保温管道12月份市场总结、

波司登各业务分部营收占比情况数据:港交所制图:笔者
行业寒潮来袭,收购热情不息
波司登在2013财年后业绩下滑,与国内服装行业整体萎靡的行业环境有一定的关系,保温管道12月份市场总结、安踏、特步等运动鞋服品牌在2013年都遭遇了滑铁卢,被收购的服装品牌如班尼路等比比皆是,保温管道12月份市场总结、因此从2013财年开始,波司登也迎来了一波“关门潮”,保温管道12月份市场总结、羽绒服零售网点数和非羽绒服零售网点数分别从2013财年的13009家、1426家减少至2017财年的4292家和778家,保温管道12月份市场总结、当然,伴随着2018财年上半年波司登业绩的回升,零售网点数也有所回升,保温管道12月份市场总结、

波司登零售网点总数变动情况数据:港交所制图:笔者
但即使在行业寒潮中,波司登也在不断的进行收购以完成业务结构的调整,保温管道12月份市场总结、自2009年波司登将非羽绒服业务板块纳入财报,波司登先后收购女装品牌杰西、邦宝、瑞琦因、柯利亚诺、柯罗芭等;牵手上海兰博星公司,进军童装市场;此外还有波司登自己的男装品牌波司登男装,最终形成了今天的波司登4大业务分部:羽绒服、贴牌加工管理、女装和多元化服装,保温管道12月份市场总结、遗憾的是,波司登虽然收购的品牌多,之后宣布退出的也不少,比如女装品牌洛卡薇尔、男装品牌摩高等,保温管道12月份市场总结、从营收变动来看,业务结构调整虽然有效果,多元化却只是波司登营收回升的部分原因,垂直化、精细化的营销理念也为波司登的业绩做了不少贡献,保温管道12月份市场总结、
多元化、垂直化、精细化
之前由于行业寒潮,波司登库存积压严重导致营收受到影响,保温管道12月份市场总结、在随后几年波司登一直着力于清理库存,目前已经恢复到健康水平,保温管道12月份市场总结、为了从运营和管理根本上控制库存,波司登开始实行货品三年清零政策,保温管道12月份市场总结、并通过每周跟进零售情况,及时快速回应市场变化,保温管道12月份市场总结、更重要的是,波司登也在探索销售模式的转型,由传统的批发模式转为零售模式,保温管道12月份市场总结、从今年起,直营和批发订单将完全分开,直营门店可直接进行单店订货,保证门店和经销商订货结构合理,保温管道12月份市场总结、
同时波司登也开始解决“品牌老化”问题,在2016年牵手华特迪士尼公司,保温管道12月份市场总结、借上海迪士尼乐园开业的时机,推出波司登迪士尼系列成人与儿童羽绒服产品,向波司登品牌注入年轻、活泼和市场的形象,保温管道12月份市场总结、此外,波司登还在今年携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔打造跨界歌曲,保温管道12月份市场总结、与时俱进的营销理念和宣传方式正在帮助波司登俘获新兴消费群体的欢心,保温管道12月份市场总结、
作者:熊思怡
编辑:徐冰莹返回搜狐,查看更多
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